2021年長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量發(fā)布，魏品牌全年累計(jì)銷(xiāo)量5.83萬(wàn)輛，同比下降25.65%！
如果對(duì)數(shù)字沒(méi)有概念，簡(jiǎn)單對(duì)比下，總銷(xiāo)量，魏牌5.83萬(wàn)輛，領(lǐng)克22.1萬(wàn)輛，紅旗30萬(wàn)輛，魏牌在自主高端品牌領(lǐng)域，銷(xiāo)量已經(jīng)徹底掉隊(duì)！
再看增長(zhǎng)率，盡管中國(guó)乘用車(chē)增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但大盤(pán)整體微增也已是定局，汽車(chē)流通協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)全年微增5%，魏牌同比下降25.65%，用“大跌”形容，不算離譜。
時(shí)光回到五年前，2016年長(zhǎng)城董事長(zhǎng)魏建軍高調(diào)推出魏牌，定位“中國(guó)豪華SUV開(kāi)創(chuàng)者”，從董事長(zhǎng)姓氏，再到產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)，豪華形象非常一致，快速得到市場(chǎng)認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了單車(chē)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛，在中國(guó)高端SUV市場(chǎng)建立了優(yōu)勢(shì)，2018年達(dá)到13.9萬(wàn)輛的銷(xiāo)售峰值。
之后的魏牌，似乎再?zèng)]有跟上中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏，進(jìn)入了下滑通道，2019～2021年銷(xiāo)量分別為10萬(wàn)輛、7.8萬(wàn)輛，5.83萬(wàn)輛，可謂一年下一個(gè)大臺(tái)階！
更讓魏牌老用戶(hù)迷惑的是，換代車(chē)型，定位也發(fā)生了巨大變化，硬朗豪華的VV系列，換代后更名為女性化風(fēng)格明顯的摩卡、拿鐵、瑪奇朵。姚安娜代言，配上粉紫的宣傳色，濃濃的卡哇伊女性風(fēng)。
原有以男性為主的市場(chǎng)基盤(pán)，顯然不會(huì)接受女性化的魏牌，很難想象一個(gè)老爺們，很自豪的告訴朋友買(mǎi)了一輛瑪奇朵。
對(duì)于女性用戶(hù)，女性化造型又不夠徹底，“魏”更是個(gè)非常男性化的品牌名，魏牌瑪奇朵，很別扭！
兩頭沒(méi)討好的魏牌，銷(xiāo)量自然一落千丈！
在長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部，魏牌的重要性不言而喻，這是董事長(zhǎng)的面子。為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，2020年年中開(kāi)始，原長(zhǎng)城汽車(chē)高級(jí)副總裁、長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李瑞峰，開(kāi)始掌舵魏牌，擔(dān)任CEO。
對(duì)于魏牌的發(fā)展，CEO李瑞峰提出了“新一代智能汽車(chē)”的新定位，在外界看來(lái)，沒(méi)有任何新意，畢竟智能汽車(chē)是大勢(shì)，所有車(chē)企都在做，沒(méi)有對(duì)魏牌的形象帶來(lái)鮮明區(qū)隔。
反觀魏牌的老對(duì)手領(lǐng)克，已經(jīng)打造為年輕消費(fèi)群體喜歡的潮流品牌。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，領(lǐng)克用戶(hù)90后占比51%，85+90占比超2/3，年輕態(tài)族群成為領(lǐng)克用戶(hù)最核心的組成部分。如果不是領(lǐng)克的概念車(chē)Zero，劃撥給了極氪，領(lǐng)克品牌形象會(huì)撥的更高。
樸實(shí)無(wú)華的吉利，孕育出了潮流品牌領(lǐng)克，對(duì)比含著金湯匙出生，越來(lái)越平淡的魏牌，營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的能力差距，一目了然！
2021年的廣州車(chē)展，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了高端智能車(chē)品牌“沙龍”，似乎阻斷了魏牌向高端發(fā)展的想象力，高端有沙龍，中低端有哈弗，魏牌好尷尬。更迷惑的是，魏牌發(fā)布了一款復(fù)古的潮駕圓夢(mèng)，再一次對(duì)形象做了“修正”，大家不僅要問(wèn)，魏牌要走復(fù)古風(fēng)了嗎？
李瑞峰掌舵魏牌已經(jīng)一年半有余，從結(jié)果看，帶給魏牌的不僅是低迷的銷(xiāo)量，還有不斷搖擺的品牌定位，魏牌未來(lái)走向何方，也許只能由魏建軍董事長(zhǎng)回答了。
本文為“車(chē)評(píng)網(wǎng)”原創(chuàng)，屬于“2021年汽車(chē)風(fēng)云人物志”系列之一，作者：秋名山，編輯：小編撰，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。關(guān)注“車(chē)評(píng)網(wǎng)”，專(zhuān)注汽車(chē)行業(yè)深度報(bào)道。
責(zé)任編輯：
