近些年滑雪成為年輕人冬季的運動首選，隨著北京東奧會的進行，這股熱情更加高漲，在前兩天一舉奪冠的蘇翊鳴也成為不少人的新晉偶像。不到 20 歲的他雪齡已經(jīng)有 14 年，7 歲的時候便簽約了全球領(lǐng)先的單板滑雪品牌 BURTON 成為職業(yè)滑手。伴隨他奪冠，同時也是最被大家關(guān)注的雪板則是來自 BURTON 22-23 年的新款，不少人已經(jīng)迫不及待想要擁有冠軍同款。
蘇翊鳴在北京冬奧會亮相
蘇翊鳴與他的 BURTON 滑雪板
對于喜愛滑雪的朋友們來說，BURTON 的名字一定不陌生，這個來自美國的單板滑雪市場頭部品牌，很多滑雪者的第一塊雪板就是來自于 BURTON，BURTON 的雪板不是通過材質(zhì)來區(qū)分檔次，而是根據(jù)不同要求針對不同玩家設(shè)計，讓它在技術(shù)方面更顯專業(yè)。
BURTON 的創(chuàng)始人 Jake Burton Carpenter 也絕對算得上是傳奇人物，7歲那年他第一次跟家人去滑雪便迷上了這項運動，1977 年的時候他毅然辭掉了投行工作，懷揣著祖母留給他的 20 萬美金，創(chuàng)立了 BURTON。
Jake Burton Carpenter
創(chuàng)業(yè)初期他幾乎每天都在朋友家的廠房里琢磨怎么改進雪板，嘗試了沖浪板、滑板等多種原型終于打造出了 BURTON 首款單板。只是在那時單板滑雪還未得到大眾認可，各大雪場也因安全問題拒絕這類運動，首款單板的售賣情況也不如 Jake 的預期。于是在進行反思后，他從開發(fā)生產(chǎn)單板轉(zhuǎn)向向大眾推廣這項運動，BURTON 的銷售額逐年增長的同時也將在這一小眾運動帶到大眾視野，單板滑雪運動終于在 1998 年長野冬奧成為正式比賽項目。
Jake Burton Carpenter 測試早期原型
關(guān)于 Jake Burton Carpenter 還有過一部自傳影片《Dear Rider》，這是一部講述他如何將一直酷愛的單板滑雪運動推廣成一種世界級的文化現(xiàn)象的真實故事，這部備受雪者關(guān)注的影片現(xiàn)已登陸騰訊視頻。
將夢想化為現(xiàn)實
《Dear Rider》全片現(xiàn)已登陸騰訊視頻
BURTON 在一輪輪的挫敗中憑借堅持與執(zhí)著最終打開主流消費市場，成為了單板運動的代名詞。同時他還將等真正熱愛這項運動的人收之麾下，為他們提供在贊助。商業(yè)上的成功使得 BURTON 有了更多精力專注于社會以及生態(tài)，他們是全球首個簽約女性單板運動員的品牌，并向其支付同等薪酬。
簽約滑手
Kelly Clark
Anna Gasser
Mark McMorris
2019 年，BURTON 還通過了嚴格的 Corporation 公益企業(yè)資格認證，在不影響技術(shù)性能的情況下，減少產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的碳排放，以可持續(xù)發(fā)展作為品牌的長遠發(fā)展目標。
在 BURTON 不斷地推動下，越來越多人開始迷上單板運動，潮流教父藤原浩曾在采訪中透露自己的滑雪裝備就來自 BURTON。早在 2002 年 Fragment Design 就曾與 BURTON 展開合作，2009 年時 BURTON 開設(shè)了日本支線 AK457，更是找來藤原浩監(jiān)制，有了潮流教父的加持，更是讓這個系列聲名鵲起。
藤原浩在ins上發(fā)布的BURTON AK457
聯(lián)名合作使得 BURTON 一躍成為潮流圈的寵兒，更多的合作找上門來，與 Carhartt WIP、NEIGHBORHOOD、OFF-WHITE、卡西歐等耳熟能詳?shù)钠放坪献饕沧尭嗳苏J識了解這一品牌，雖然 BURTON 具有極強的戶外屬性，但是離開了滑雪場，BURTON 仍然讓人看到了它的無限可能。
BURTON x Carhartt WIP，將經(jīng)典的 Carhartt WIP 設(shè)計與 BURTON 的技術(shù)性能材料相結(jié)合，打造出具有山地功能的創(chuàng)新耐用系列。
Off-White, BURTON & "Vogue"
聯(lián)合推出限量版膠囊系列
BURTON x G-SHOCK
北京冬奧雖然已經(jīng)落下帷幕，但進一步推進滑雪這項運動成為大眾冬季的主流，不局限于常規(guī)，探索更多可能精神也從雪場走向我們的生活。
就離譜
玩了一年「塊根」的你卻不知道 BOTANIZE？
至死是少年
HYPLAND 把「中二」發(fā)揚光大了
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