CBO記者 郭芬
在一季度，受在中國(guó)新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的成功營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響，歐萊雅集團(tuán)跑贏美妝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
4月19日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2022年一季度財(cái)報(bào)。
歐萊雅第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額90.6億歐元（約合人民幣625.45億元），同比增長(zhǎng)13.5%，報(bào)告增長(zhǎng)19.0%。對(duì)此，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus表示，集團(tuán)再次跑贏美容市場(chǎng)，對(duì)在2022年繼續(xù)超越市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)再增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心。
01
所有事業(yè)部、區(qū)域一季度均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)中國(guó)大陸市場(chǎng)兩位數(shù)增長(zhǎng)
歐萊雅集團(tuán)的一季度財(cái)報(bào)顯示，其旗下的四大事業(yè)部門(mén)：奢華產(chǎn)品部（L"Oréal Luxe）、大眾產(chǎn)品部（Consumer Products）、活性產(chǎn)品部（Active Cosmetics）、專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部（Professional Products）均實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額為34.63億歐元（約合人民幣239.77億元）、33.02億歐元（約合人民幣228.62億元）、12.52億歐元（約合人民幣86.68億元）、10.41億歐元（約合人民幣72.08億元），增長(zhǎng)率為6.9%、17.5%、18.0%、17.6%。
分地區(qū)來(lái)看，包括歐洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA4（南亞太區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲在內(nèi)的五大區(qū)域，也均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額為28.54億歐元（約合人民幣197.6億元）、22.03億歐元（約合人民幣152.53億元）、28.01億歐元（約合人民幣193.93億元）、6.81億歐元（約合人民幣47.15億元）、5.19億歐元（約合人民幣35.93億元），增長(zhǎng)率為16.4%、12.6%、9.4%、15.8%、22.2%。
此外，一季度，歐萊雅線(xiàn)下銷(xiāo)售復(fù)蘇明顯，電商繼續(xù)增長(zhǎng)，占銷(xiāo)售額的25.8%。
從地域來(lái)看，歐洲市場(chǎng)仍是歐萊雅的第一大市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)總額約為31.5%；北亞市場(chǎng)則位居第二，占據(jù)市場(chǎng)總額約為30.91%，其次是北美市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)總額約為24.31%。
在北亞市場(chǎng)，盡管由于疫情而出現(xiàn)了一些不利因素， 2月、3月中國(guó)多個(gè)城市實(shí)施了嚴(yán)格的封鎖和旅行限制，這給市場(chǎng)帶來(lái)了壓力。但歐萊雅憑借著在新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的成功營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中繼續(xù)跑贏美妝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。同時(shí)，在海南，歐萊雅的表現(xiàn)優(yōu)于旅游零售市場(chǎng)，該市場(chǎng)仍然非?；钴S。
02
蘭蔻繼續(xù)鞏固中國(guó)領(lǐng)先地位
收購(gòu)的新品牌顯示實(shí)力
從四大部門(mén)來(lái)看，歐萊雅奢華產(chǎn)品部門(mén)第一季度繼續(xù)保持銷(xiāo)售額第一的貢獻(xiàn)率，同比增長(zhǎng)17.5%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額34.63億歐元（約合人民幣239.77億元），優(yōu)于全球奢侈品美容市場(chǎng)。
具體表現(xiàn)為，品牌組合的實(shí)力和互補(bǔ)性，使該部門(mén)獲得了增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。高級(jí)定制品牌YSL、阿瑪尼、Prada和Valentino的增長(zhǎng)速度明顯快于其市場(chǎng)。蘭蔻也鞏固了其在中國(guó)大陸的領(lǐng)先地位和在西方市場(chǎng)前三名的地位。
在香水方面，歐萊雅奢侈品部門(mén)憑借“blockbuster”的男女高端產(chǎn)品的成功，以及Maison Margiela Replica和Armani Privé等系列香水的快速增長(zhǎng)鞏固了其領(lǐng)先地位。
在護(hù)膚品方面，除了蘭蔻和赫蓮娜等超高端品牌明星產(chǎn)品系列增長(zhǎng)強(qiáng)勁，新收購(gòu)的品牌Takami和Youth to the People（歐萊雅入局！“純素”美妝風(fēng)口即將到來(lái)）也顯示出真正的前景。彩妝方面，Shu Uemura和Urban Decay增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，奢華產(chǎn)品部門(mén)在北美、歐洲等地理區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了平衡增長(zhǎng)。3月底，該部門(mén)在包含中國(guó)市場(chǎng)的北亞市場(chǎng)占有率創(chuàng)下歷史新高。
03
理膚泉、適樂(lè)膚強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)
一季度活性產(chǎn)品部門(mén)增長(zhǎng)18%
財(cái)報(bào)顯示，在一季度業(yè)績(jī)中，活性產(chǎn)品部門(mén)以18%的增長(zhǎng)率高居增幅之首，實(shí)現(xiàn)了12.52億歐元（約合人民幣86.68億元）的銷(xiāo)售額，發(fā)展速度超過(guò)了全球皮膚化妝品市場(chǎng)。
不僅如此，活性產(chǎn)品部門(mén)還在所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在北美和SAPMENA-SSA4表現(xiàn)也非常出色。此外，在渠道方面，線(xiàn)上銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)體店在專(zhuān)業(yè)渠道的帶動(dòng)下大幅回升。
在品牌方面，得益于Cicaplast和Effaclar產(chǎn)品系列持續(xù)成功，以及其突破性創(chuàng)新UVmune防曬的推出，La Roche-Posay（理膚泉）強(qiáng)勁增長(zhǎng)；同時(shí)，由于去年的穩(wěn)健表現(xiàn)，CeraVe（適樂(lè)膚）在所有區(qū)域都保持了出色的勢(shì)頭；Dercos和防曬霜的穩(wěn)健表現(xiàn)推動(dòng)了Vichy（薇姿）的增長(zhǎng)。
此外，歐萊雅其他兩個(gè)部門(mén)：專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)和消費(fèi)產(chǎn)品部門(mén)也都表現(xiàn)出色。其中在專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)，護(hù)發(fā)仍然是主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。L"OréalProfessionnel的Serie Expert和Redken的Prescriptions以及Kérastase新品的推出等，促進(jìn)了增長(zhǎng)。
在消費(fèi)產(chǎn)品部門(mén)，盡管面臨供應(yīng)困難，但該部門(mén)在歐洲和美國(guó)的開(kāi)年表現(xiàn)非常積極。而在北亞，則受到中國(guó)大陸部分電商放緩的影響。
在品牌方面，該部門(mén)所有主要品牌都繼續(xù)增長(zhǎng)。L "Oréal Paris在護(hù)發(fā)領(lǐng)域勢(shì)頭強(qiáng)勁，玻尿酸豐盈(Hyaluron Plump)系列獲得了突出的成功。在化妝領(lǐng)域，True Match血清也獲得了成功。得益于Fast Bright及其維他命C亮白精華液在全球取得的成功，卡尼爾在護(hù)膚品領(lǐng)域表現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。美寶蓮紐約和NYX Professional Makeup都重振了彩妝品類(lèi)，推出了Colossal Curl Bounce睫毛膏和Bare With Me Concealer Serum也非常成功。
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