人人只追求形似，而不關(guān)心風(fēng)潮的源頭是什么

(相關(guān)資料圖)

作者?| Drizzie

沒有一個(gè)詞比“碎片化”更準(zhǔn)確地描述2022年的時(shí)尚。?

如果你還對2015年左右的時(shí)尚有任何印象，不難回想起當(dāng)時(shí)僅一個(gè)極簡風(fēng)潮（Normcore）的影響力是如何無處不在。然而到了2022年，這種單一潮流趨勢的統(tǒng)治力已經(jīng)不復(fù)存在，市場上同時(shí)流行的時(shí)尚風(fēng)格可能多達(dá)數(shù)十種。?

老錢風(fēng)、知識分子風(fēng)、千金大小姐財(cái)閥風(fēng)、廳局風(fēng)、Bloke core球衣風(fēng)潮、Y2K辣妹風(fēng)、Athflow、City Boy、Gorpcore、怪女孩風(fēng)、Balletcore芭蕾風(fēng)等等，僅國內(nèi)社交媒體上常見的名詞就有不下十種。這些小眾時(shí)尚風(fēng)格有一些來自本土市場的衍生演繹，部分則來自歐美時(shí)尚趨勢的移植。?

由于抖音海外版Tik Tok在歐美市場的走紅，各種各樣的時(shí)尚“微趨勢（microwave）”被制造出來。人們用后綴“core”來給每一種微趨勢進(jìn)行命名。從芭比美學(xué)Barbiecore，到田園風(fēng)格Cottagecore，再到以倡導(dǎo)節(jié)儉美學(xué)的Thriftcore，core幾乎成為了萬能詞綴，意指一種小眾時(shí)尚趨勢，大約相當(dāng)于中文中的“風(fēng)”。?

芭比美學(xué)Barbiecore成為2022年的關(guān)鍵時(shí)尚趨勢

短短兩三年間，Tik Tok在創(chuàng)造現(xiàn)象級時(shí)尚的能力上已經(jīng)搶去了競爭對手Instagram的風(fēng)頭。與Instagram不同，Tik Tok上敘事型的時(shí)尚內(nèi)容往往更加親民。Tik Tok特有的“For You”推薦界面，可以根據(jù)算法將相關(guān)主題下的任何內(nèi)容隨機(jī)推薦給用戶，相較于需要關(guān)注才能獲得內(nèi)容的Instagram而言，每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都更容易引發(fā)大范圍的病毒式傳播。?

加上疫情之下社交方式的轉(zhuǎn)移，自帶上癮機(jī)制的Tik Tok集中了大部分Z時(shí)代年輕人的的注意力，一旦帶有某種炫耀性美學(xué)的內(nèi)容產(chǎn)生，往往能從0開始快速掀起一種“微趨勢”。?

在潮流媒體Hypebeast題為《2023年能否成為Nothing Core之年？》的文章中，作者Dylan Kelly評價(jià)道，任何人都可以創(chuàng)造一個(gè)core，任何東西都可以成為一個(gè)core。?

一種風(fēng)格的形成可以是非常隨機(jī)的。根據(jù)今年微信公眾號LADYMAX對

Bloke core風(fēng)格的報(bào)道

，Bloke core風(fēng)潮的始作俑者是TikTok上一位名叫Brandon Huntley的年輕人。去年12月，他因一時(shí)興起而重新開始穿上了自己以前的球衣，并玩笑似的打上了“#blokecore”標(biāo)簽。?

借助2022年世界杯年之勢，Bloke core風(fēng)潮席卷全球

但令他沒有想到的是，這種乍看不起眼的穿搭方式在Tik Tok潛伏數(shù)月后突然爆發(fā)，成為了今年夏天時(shí)尚愛好者的新寵，而視頻中Brandon Huntley復(fù)古藍(lán)色足球服、牛仔微喇叭褲和adidas Sambas球鞋的打扮成為了Bloke core迷心中的標(biāo)準(zhǔn)模版。?

這生動(dòng)地詮釋了當(dāng)下的core風(fēng)潮的特征。人人只追求形似，而不關(guān)心風(fēng)潮的源頭是什么。不同于曾經(jīng)極簡主義擁有的明確價(jià)值主張，各種各樣的core在定義和主張上都頗為模糊。它們沒有核心的風(fēng)格偶像，而是通過大量的復(fù)制傳播形成了影響力。?

對于這種舶來的時(shí)尚趨勢，小紅書上的時(shí)髦年輕人幾乎立刻便開始效仿。由于Bloke并不是英文常用詞，而是英國俚語（通常指比較陽剛的男人），國內(nèi)時(shí)尚愛好者對此并不熟悉。但由于風(fēng)潮如病毒般復(fù)制蔓延，很多人急于仿效新興時(shí)尚風(fēng)格的搭配公式，將該趨勢錯(cuò)寫為Block core，導(dǎo)致這個(gè)錯(cuò)誤拼寫的詞條#Block core也在小紅書獲得令人吃驚的話題曝光量。?

這還僅僅是數(shù)十種不同小眾時(shí)尚風(fēng)格中的一種?？梢哉f，在2022年，沒有一種時(shí)尚風(fēng)格可以占據(jù)市場主導(dǎo)地位。每一種小眾時(shí)尚風(fēng)格都擁有一批受眾，但他們也隨時(shí)準(zhǔn)備奔赴下一個(gè)新興趨勢。一種風(fēng)格往往會在聚光燈下達(dá)到高光時(shí)刻，然后就消失了。?

小眾時(shí)尚風(fēng)格的普及是否意味著時(shí)尚終于擺脫了單一的議程設(shè)定，走向了真正的多樣化品味。若果真如此，2022年將是時(shí)尚行業(yè)民主化過程中的一大里程碑，進(jìn)一步打破了由少數(shù)奢侈品巨頭和以時(shí)尚雜志為首的媒體權(quán)威設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)和框架。?

然而答案可能是否定的，現(xiàn)實(shí)的進(jìn)程還沒有那么理想。

種種跡象表明，每一股時(shí)尚風(fēng)潮就像網(wǎng)絡(luò)流行語和熱點(diǎn)話題一樣，起初令人摸不著頭腦，但是在沒人能講清楚一種風(fēng)格到底是什么之前，人們已經(jīng)按照公式穿上了一整套造型。然而在傳播的往復(fù)之間，市場并沒有沉淀出時(shí)代的進(jìn)展，也沒有推動(dòng)消費(fèi)者形成獨(dú)立的時(shí)尚觀念。?

簡而言之，core是模仿和跟風(fēng)，不是時(shí)尚品味。而無論是海外的Tik Tok還是國內(nèi)的小紅書，科技算法機(jī)器雖然助長了信息的流動(dòng)，卻沒有讓消費(fèi)者離時(shí)尚更近。小眾時(shí)尚風(fēng)格填滿了人們的衣櫥，也填滿了時(shí)間和注意力，卻未必帶來了時(shí)尚本應(yīng)制造的愉悅感。

Core是模仿和跟風(fēng)，不是時(shí)尚品味

Hypebeast文章將這種現(xiàn)象歸咎于超快時(shí)尚SHEIN過度生產(chǎn)的推波助瀾。加速生產(chǎn)、加速消費(fèi)，無止境的更新?lián)Q代讓人們停不下腳步。然而在淘寶盛行多年的國內(nèi)市場來看，問題從來不在于物質(zhì)的過剩，或者說，物質(zhì)過剩不是新鮮話題。?

真正造成時(shí)尚市場碎片化的是當(dāng)代社會難以逾越的差距，以及一代年輕人在差距面前透露出的無力。

以老錢風(fēng)為例，這種在國內(nèi)社交媒體平臺憑空而生的時(shí)尚風(fēng)格反映了國內(nèi)消費(fèi)者對歐洲老錢家族的想象與向往。財(cái)富傳承幾代的歐洲高凈值人群以保守著稱。他們不追求季節(jié)性時(shí)尚，偏愛經(jīng)典和品質(zhì)的品牌。?

就時(shí)尚觀念而言，簡潔的穿著和品質(zhì)追求固然值得借鑒。身份幻想從來不是新事物，Ralph Lauren的崛起也是依靠利用美國中產(chǎn)階級乃至非裔底層人群對富裕人群生活方式的向往。

但問題在于，大多數(shù)時(shí)候大眾在效仿的過程中難免墮入符號化陷阱。最終，人們將注意力放在Ralph Lauren的馬球標(biāo)和Polo領(lǐng)上，而忽略了高凈值人群真正值得借鑒的穿衣理念。?

與“老錢”相關(guān)的筆記在小紅書上超過1萬篇，“知識分子穿搭”相關(guān)筆記則超過3萬篇

事實(shí)上，將老錢風(fēng)作為一種時(shí)尚風(fēng)格類別，本來就是與所謂老錢階層追求經(jīng)典風(fēng)格的核心價(jià)值南轅北轍。?

當(dāng)國內(nèi)消費(fèi)者追求老錢風(fēng)時(shí)，這一切更是隔了層紗。由于老錢這一舶來概念在國內(nèi)缺乏文化連接點(diǎn)，這種時(shí)尚風(fēng)格更是注定了其流于形式的結(jié)局，真正有意義的價(jià)值討論從來不在流行文化的議程上。

因此一種批評觀點(diǎn)認(rèn)為，如果以時(shí)尚是身份的表達(dá)作為前提，那么市面上流行的老錢風(fēng)就是對身份的虛偽掩飾，努力偽裝成自己本來就不是的樣子并不酷。?

類似的還有知識分子穿搭和千金大小姐財(cái)閥風(fēng)。模仿知識分子的穿著和生活方式，從積極的方面來看是對智慧的向往。但令人擔(dān)憂的是，知識分子穿搭和知識分子身份從來不對等。把知識分子的生活方式固化為一套公式，加劇了社會不同群體之間的割裂，而那些效仿這種穿搭的年輕人無一不是這種割裂的受害者。?

即使是知識分子時(shí)尚的代表人物、本世紀(jì)最有影響力的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Miuccia Prada，多年來也面對著文化界對其小布爾喬亞品味的批評。她一方面從自己的布爾喬亞身份中獲利，一方面進(jìn)行有意識的自我反叛，但這些復(fù)雜的掙扎和有價(jià)值的社會辯論，在大眾流行文化和漂洋過海的全球信息傳播中一概被掩去。?

更不用細(xì)究“財(cái)閥”這一具有負(fù)面色彩的詞匯，究竟是如何被娛樂化為一種令人向往的身份。?

無論是老錢風(fēng)，還是知識分子和財(cái)閥穿搭，都滲透出對財(cái)富、知識等資源掌握者的諂媚。當(dāng)人們試圖松弛的時(shí)候，恰恰最為緊繃，人們?nèi)匀徊荒苎陲椕鎸櫆蠒r(shí)的無力與不安。這就像是2022年新晉時(shí)尚偶像谷愛凌登上注意力頂峰時(shí)，更多人的心情是復(fù)雜的。?

近日小紅書攜手中國社會科學(xué)研究所發(fā)布“2023年度生活趨勢”，其中“簡法生活”、“閑置循環(huán)”和“野到家門口”都反映出年輕人更加節(jié)儉的生活態(tài)度。?

由于社會價(jià)值維度的單一化，消費(fèi)成為大眾為數(shù)不多擁有選擇權(quán)的范疇。但是“我買故我在”的消費(fèi)主義無法帶來有關(guān)存在的答案。面對永遠(yuǎn)超出能力范圍的奢侈品，以及不斷吃緊的錢包，人們的無力感更甚。?

愈發(fā)顯著的財(cái)富差距已經(jīng)成為全球年輕人共同面對的處境。年輕人當(dāng)前備受詬病的空心化，以及對嚴(yán)肅思考的躲避，可能來自于思考的無用。有評論稱，對于熱播劇《亢奮》所描述的典型美國Z世代，他們需要的正是漫無目的的無意義，因而SHEIN和Tik Tok成為了填滿他們時(shí)間的兩大利器。

這樣的社會現(xiàn)狀也推動(dòng)Nepo Baby（裙帶嬰兒）突然成為2022年歐美社會的熱門議題。?

裙帶嬰兒起初指那些走后門進(jìn)入好萊塢星光大道的名人，由一兩個(gè)富有的名人父母為他們鋪路，而后泛指所有依靠特殊裙帶關(guān)系獲利的二代。?

裙帶關(guān)系從來不是新鮮事，也并不是Z世代特有的現(xiàn)象，安吉麗娜·朱莉，索菲亞·科波拉等人都是名人后代。在時(shí)尚界，Dolce & Gabbana2017年邀請眾多名人后代走秀，加上卡戴珊一家進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，似乎開啟了該行業(yè)的裙帶現(xiàn)象。最近五年，這一趨勢的極具發(fā)展超出了人們的預(yù)想，終于引起了年輕一代的警覺。?

由于知名影星約翰尼·德普與Vanessa Paradise之女Lily-Rose Depp在訪談中堅(jiān)稱自己的成功都是努力而來，超模Vittoria Ceretti公開批評了以Lily-Rose Depp為代表的優(yōu)越星二代搶占普通模特的機(jī)會，而對自己享受的優(yōu)越地位不自知。?

據(jù)Dazed的一篇文章，Tik Tok上如今有一個(gè)專門揭發(fā)裙帶寶寶的社區(qū)，視頻的瀏覽量高達(dá)數(shù)百萬。人們驚訝地發(fā)現(xiàn)包括Hailey Bieber、Bella Hadid、Iris Law等新一代擁有時(shí)尚影響力的社交名人幾乎全部出身名人之家。?

人們更喜歡白手起家的故事，比如從底層摸爬滾打的Cardi B。這也是為什么人們對真人秀節(jié)目越來越癡迷。披頭士樂隊(duì)如此吸引人的一個(gè)重要原因，來自北方城市的四名普通青少年僅憑實(shí)力就能成功，這種故事很鼓舞人心。?

New York雜志更是于近期專門為裙帶嬰兒制作了整本?？Ｔ陬}為《裙帶嬰兒是如何誕生的？》的文章中，作者也指出了Z世代在面對裙帶嬰兒時(shí)的復(fù)雜心理，即人們既恨他們，又迷戀他們，人們通過嘲笑裙帶嬰兒來追星，繼續(xù)推動(dòng)平庸的名人后代走后門進(jìn)入競爭激烈的娛樂和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。?

Nepo Baby裙帶嬰兒現(xiàn)象正在引發(fā)歐美社會的熱烈討論

德國社會學(xué)家Georg Simmel在1904年撰寫的期刊論文中指出，人類社會由模仿和區(qū)分這兩股力量驅(qū)動(dòng)。就時(shí)尚而言，它既引導(dǎo)人們走上社會適應(yīng)的路徑，又滿足了人們差異化的需要，以及人們對變化的渴望。?

但是2022年的時(shí)尚顯然突出了上述兩股力量的嚴(yán)重不均衡。

當(dāng)人們識別出資源分配的不均衡時(shí)，人們所做的不是改變現(xiàn)狀，而是迷戀和慕強(qiáng)，或繼續(xù)用注意力投票，在結(jié)果上鞏固了現(xiàn)有的權(quán)力結(jié)構(gòu)。對于模仿的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了自我區(qū)分的努力。人們將追求“小眾”錯(cuò)認(rèn)為是自我區(qū)分，卻依然掉入效仿的陷阱，而沒有走向個(gè)人風(fēng)格的思考與塑造。?

Dylan Kelly在Hypebeast這篇文章中倡議2023年成為“Nothing Core”之年。當(dāng)各種微觀趨勢充斥市場，人們追隨所有趨勢成為不可能，這時(shí)候人們將別無選擇，只能向他們的個(gè)人風(fēng)格靠攏。盡管這種觀點(diǎn)可能引導(dǎo)人們走向虛無主義和理想主義，但它依然是對于塑造消費(fèi)者強(qiáng)大自我的有力號召。

建立個(gè)人風(fēng)格確實(shí)需要努力和堅(jiān)定信念。Tik Tok賬號 @oldloserinbrooklyn的Mandy Lee表示，“如果你喜歡那件天鵝針織馬甲，你就把它穿出來。你買它并不是因?yàn)樗且环N流行趨勢，而是因?yàn)槟憔褪钦娴南?/strong>歡它。”?

唯有如此，市場才能誕生真正的時(shí)尚偶像，以足夠的影響力推動(dòng)有意義的質(zhì)變。否則一切只是模糊的懷舊和四不像的模仿。人們不愿承認(rèn)，所謂微趨勢其實(shí)不是趨勢，微型意見領(lǐng)袖根本無法引領(lǐng)觀念。

時(shí)尚趨勢的碎片漂浮在真空中，往復(fù)輪回。

獨(dú)家深度