從80后的KTV，到90后的電影院，再到如今風靡的“劇本殺”。伴隨“Z世代”的崛起，大眾線下娛樂的場景也在悄然發(fā)生變化，沉浸式娛樂成為年輕人追求的新體驗。作為A股傳媒板塊龍頭的芒果超媒，近年來也加快了這一領域的布局。依托自身強大的綜藝IP，芒果超媒不僅想在“劇本殺”等市場“搶灘登陸”，更是瞄準了未來“元宇宙”的落地先機。

七大主題實景+兩個圓桌游戲區(qū)

近日，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實景娛樂體驗館即將面向公眾開放。這家體驗館名為“魔都Station”是集芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脫》兩大綜藝IP的沉浸式游戲體驗館。據了解，門店建筑面積5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娛樂體驗場所；同時也是上海第一家在消防、劇本導向、版權使用等方面做到完全合法合規(guī)的門店。 

“魔都Station”打造了七大主題實景和兩個圓桌游戲區(qū)，芒果團隊對場館內細節(jié)都做到了極致打磨。其中，《天使樂園》《NZND》是節(jié)目IP原場景的落地化運營，讓玩家可以體驗節(jié)目同款項目；同時引入電視劇《延禧攻略》，實地還原劇集場景，添置劇中女主角魏瓔珞的原版服裝。該套服裝由故宮繡女手工一針一線還原，成本超過兩百萬。《星芒城》則是國內首個融合了未來科技和星際元素的真人實景RPG（角色扮演游戲）主題。

“上海擁有大量的年輕人，‘劇本殺’行業(yè)發(fā)展領跑全國?！泵⒐鸗V副總裁方菲介紹，這是芒果超媒旗下在全國的第二家沉浸式游戲體驗館，未來芒果超媒還將陸續(xù)在全國其他城市開設體驗館。

眼下，風頭正盛的“劇本殺”與“密室逃脫”正在再造一個電影市場。據相關機構統(tǒng)計，目前國內線下門店市場，每年體驗人數(shù)超1億人次，行業(yè)規(guī)模更是接近400億元，幾乎相當于目前國內電影總票房。旺盛的需求也讓市場看到了機遇，大量資本涌入相關行業(yè)。數(shù)據顯示，2018年至2020年，全國“劇本殺”館數(shù)量從2400余家猛增至約3萬家。

目前，芒果超媒在“劇本殺”業(yè)務上主要包含兩種模式：一種為大型的沉浸式體驗館，另一種為普通的圓桌（即玩家圍坐桌前，根據劇本的文字材料開展游戲）?！皬臓I收來說肯定是圓桌貢獻更多，但是沉浸式體驗是拉新的重要渠道?！睋鲜鲐撠熑私榻B，目前“劇本殺”無論是哪種模式的門店，其投資回報率都比較高，回本很快。

促進行業(yè)正規(guī)發(fā)展

不過，近期行業(yè)無序競爭與違規(guī)行為也引發(fā)了監(jiān)管部門與媒體的關注。近幾個月來，媒體頻頻報道行業(yè)存在的一些問題一度引發(fā)大眾討論。記者注意到，就在日前，上海市文旅局發(fā)布一則名為關于《上海市密室劇本殺內容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》，其中要求“劇本殺”行業(yè)的劇本應當提前備案。

“我們這個場館是上海第一個拿到沉浸式娛樂消防牌照的場所，此外我們目前也在和文旅部門積極溝通，在劇本審核分級上做了大量工作?！狈椒票硎?，這也是此次芒果超媒布局沉浸式娛樂的優(yōu)勢所在。

據悉，內容創(chuàng)作方面，MCITY嚴把導向關，按照用戶年齡對劇本進行嚴格分級，打造新時代需要的精品，使不同年齡段的青少年都能在寓教于樂中樹立正確人生觀、價值觀。例如，在中國共產黨建黨百年之際，內容創(chuàng)作團隊與湖南省黨史研究院一起創(chuàng)作了第一個學習黨史的劇本殺作品《赤風》，為全中國青少年學習黨史提供了更豐富和符合他們審美的形式。

此外，MCITY還高度重視用戶的人身安全，嚴格按照安全防火標準建設沉浸式文娛實景，采用雕塑水泥、一鍵疏散等技術工藝，達到了A級防火標準；還引入了虛擬人接待，盡可能將流程化、事務性的工作交給人工智能，讓DM（游戲中的主持人）和NPC（游戲中不受真人玩家操縱的游戲角色）解放出最大的精力來提升自己的演繹和對劇本的理解。

除了幫助行業(yè)提升“底線”，芒果超媒也希望帶動拉升行業(yè)的“上限”?！皠”練ⅰ毙袠I(yè)的核心在于劇本和人才的儲備，在這一領域芒果超媒已然成為行業(yè)龍頭。“我們有很強的原創(chuàng)能力，預計到2022年我們會成為業(yè)內劇本儲備的‘第一’，同時在NPC和DM（游戲主持人）的培養(yǎng)上，我們是按照藝人的方案培養(yǎng)的，所以都是專業(yè)的?！?/p>

VR門店問道“元宇宙”

相較于單純的“劇本殺”或者密室逃脫，方菲更愿意將芒果超媒旗下的相關業(yè)務定義為“沉浸式娛樂”，這本身也蘊含芒果超媒對于這個市場更加長遠的規(guī)劃。

“我們希望在未來3年，結合VR技術在線下鋪開更多沉浸式體驗館?！狈椒普J為，無論是“劇本殺”還是密室逃脫，沉浸與互動都是這兩大項目的核心，這與“元宇宙”的概念不謀而合?！拔覀儗木稸R內容打造切入點，以影視及游戲VR內容，實現(xiàn)技術和虛擬人物技術為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術藏品交易平臺為關鍵，分階段推進芒果星球元宇宙的構建。”

值得一提的是，區(qū)塊鏈技術、NFT也將加入劇本交易中，通過技術手段保證劇本作者的版權不受侵害，解決困擾行業(yè)已久的盜版問題。

芒果超媒的思路實際上與許多業(yè)內人士不謀而合?！捌鋵?，目前大眾線下娛樂活動方式整體來說還是過于單調，VR類型的體驗館未來將會大大豐富大眾的選擇?！币晃籚R行業(yè)從業(yè)者認為，隨著技術的不斷成熟，線下VR門店的投入將不斷減小。“原來一家50平方米左右的門店可能需要30萬元到40萬元，現(xiàn)在幾萬塊錢就可以?！痹谟布杀鞠陆档内厔菹?，VR內容本身的價值將逐步凸顯?！澳壳懊⒐接袑ｉT的VR內容團隊?！狈椒平榻B，芒果NFT數(shù)字藝術藏品交易平臺將于2021年底上線并進行發(fā)售測試，這都將成為實現(xiàn)“元宇宙”落地不可或缺的支撐。

安信傳媒分析師焦娟表示，芒果超媒布局數(shù)字藏品與虛擬數(shù)字人，公司IP內容有望迎來價值重估。“數(shù)字藏品將帶動優(yōu)質IP的價值重估。數(shù)字藏品可以錨定虛擬資產的價值，有助于推動內容資產價值的重估。”焦娟認為，這背后有三重邏輯：一是解決版權保護痛點；二是重塑資產流通性；三是加速數(shù)字資產化。

來源：上海證券報、芒果TV、湖南廣播電視臺辦公室等

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