2021年5月10日第五個(gè)“中國品牌日”當(dāng)天，搜狐時(shí)尚【中國風(fēng)格】品鑒大賞項(xiàng)目正式上線。一年來，【中國風(fēng)格】品鑒大賞對各大中國品牌始終保持密切觀察、深入報(bào)道，洞悉行業(yè)發(fā)展前沿動態(tài)。為對過去一年來各大中國品牌取得的成績做進(jìn)一步梳理、總結(jié)，2022年5月10日第六個(gè)“中國品牌日”到來之際，搜狐時(shí)尚、搜狐汽車、搜狐科技、搜狐財(cái)經(jīng)特聯(lián)合評選出“年度十大風(fēng)格品牌”：
現(xiàn)在請通過這篇文章，走進(jìn)花西子的絕美幻境。
近幾年，越來越多的本土品牌煥發(fā)出極強(qiáng)的生命力，駛向了飛速發(fā)展的軌道。如今年輕人們的生活里，都有著國貨強(qiáng)烈的存在感。
而這股新國貨浪潮里有一朵格外耀眼的浪花，它就是將中國之美玩得爐火純青的國貨美妝品牌花西子。不僅憑一己之力提升了國貨美妝的美學(xué)面貌，更是把獨(dú)特的東方美學(xué)帶到了國際舞臺。
這個(gè)創(chuàng)立于2017年的“年輕”品牌，在短短5年的時(shí)間里成績斐然，2020年GMV達(dá)到了30億元，到了2021年，更是突破了54億元。
在日本亞馬遜上架后，花西子多款產(chǎn)品被搶購一空；在海外社交平臺上，各大頂級美妝博主紛紛化身“自來水”，以測評推薦花西子的爆款為時(shí)髦；還多次登上紐約時(shí)代廣場、東京LABI新宿東口館大屏；成為迪拜世博會中國館指定彩妝產(chǎn)品…
從新銳品牌到蜚聲國際，花西子的成功關(guān)鍵是什么？
緊緊攥住中國風(fēng)格便是核心。
花西子對東方之美的理解和詮釋，不是浮于表面，而是以匠心、以赤誠，真正深入研究中國傳統(tǒng)元素、挖掘中國風(fēng)格精髓，讓產(chǎn)品外觀和內(nèi)核都經(jīng)得起推敲。
國風(fēng)美學(xué)：精美細(xì)致的表達(dá)方式
誕生于西子湖畔的花西子，名稱正是取自蘇東坡那句著名的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。顯而易見，花西子品牌從創(chuàng)立之初，就以中國美為起點(diǎn)。
尤其是它古典美十足的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，相信許多人都對其印象深刻。
首先在包裝和質(zhì)料中大面積運(yùn)用了黛青色，不僅視覺化了“略施粉黛”之意，加上微雕、園林軒窗、牡丹等中國傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，更是將東方文化屬性展現(xiàn)得淋漓盡致。
此外，在產(chǎn)品的工藝方面也頗為用心。比如同心鎖口紅，設(shè)計(jì)上就復(fù)刻了傳說中作為月老三大法器之一的同心鎖，寓意生生世世、永結(jié)同心。同時(shí)，在口紅膏體上雕刻了“張敞畫眉”、“游湖借傘”、“陌上開花”等經(jīng)典愛情故事圖案，通過極具東方式浪漫的雕花展現(xiàn)中國工藝的傳承，也發(fā)揚(yáng)著中國文化。
花西子 花露養(yǎng)唇同心鎖口紅
再比如浮雕彩妝盤，采用了傳統(tǒng)浮雕工藝刻畫一幅《百鳥朝鳳》，結(jié)合古典屏風(fēng)元素作為盤內(nèi)的主體色塊分布呈現(xiàn)。同時(shí)，源于《百鳥朝鳳》的色系靈感，結(jié)合了當(dāng)下的流行趨勢。既有東方雕刻的藝術(shù)美感，又兼顧了時(shí)尚雅致。
花西子 百鳥朝鳳浮雕彩妝盤
可見，光是從產(chǎn)品的視覺上，就直接形成強(qiáng)烈的辨識度，與其他彩妝品牌拉開差距，也因此讓品牌形象深入人心。
跨界聯(lián)合：破圈重新定義美妝
除了緊抓中國風(fēng)格標(biāo)簽，與消費(fèi)者多維度多視角溝通對話，一直是花西子品牌發(fā)展過程中重要的一環(huán)。其中，與不同圈層、不同文化領(lǐng)域的跨界聯(lián)名便是主要途徑之一。
頻頻與時(shí)尚品牌合作，將國風(fēng)通過國際時(shí)尚場合走向全世界。比如在2020春夏紐約時(shí)裝周上，花西子×三澤夢×楊露聯(lián)合推出了漢服、時(shí)裝、配飾等周邊。
在去年的2021春夏中國國際時(shí)裝周上，與同為傳承東方美的蓋婭傳說攜手，不僅承包了秀場的妝容，更是一同打造了一款“洛神賦聯(lián)名禮盒”，外形為手提扇形包，點(diǎn)綴珍珠與貝母，再現(xiàn)了洛神駐足的河畔。盒內(nèi)則是洛神賦耳飾和彩妝盤，將古典文學(xué)融于服飾與彩妝。
其他方面，與中國四大名酒之一的瀘州老窖共同推出“花西子×瀘州老窖·桃花醉”限量定制禮盒，開創(chuàng)了彩妝品牌與白酒品牌的跨界聯(lián)名先河。
與劍網(wǎng)3聯(lián)名“比翼相思”七夕定制雕花口紅。在比翼鳥的膏體上雕刻匠心，輔以劍網(wǎng)3中十五個(gè)門派印記，將東方古典美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚美巧妙融合。
此前還與迪士尼首部中國公主電影《花木蘭》合作，推出木蘭妝容仿妝，通過與大熱IP的結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌文化的滲透和中國風(fēng)格的強(qiáng)化。
雖然合作對象來自不同圈層，但內(nèi)核都沒有偏離中國風(fēng)格的軌道，尤其是對于傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)都是匠心獨(dú)運(yùn)、深度契合的。因此，這樣的合作非但不會顯得突兀，反而能在與合作對象共同展現(xiàn)東方文化魅力之余，實(shí)現(xiàn)了破圈營銷，也進(jìn)一步提升了品牌的價(jià)值。
以史為鑒：千年古方的養(yǎng)顏工藝
空談概念、標(biāo)簽化“國風(fēng)”，是當(dāng)下國貨領(lǐng)域普遍存在的問題。但比起打著國貨國潮旗號、濫用傳統(tǒng)文化元素卻產(chǎn)品同質(zhì)化的品牌，花西子是難得將國風(fēng)傳統(tǒng)融入到了產(chǎn)品技術(shù)核心的存在。
在創(chuàng)立之初，品牌團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)歷朝歷代的古籍中記載了很多美容養(yǎng)顏古方，早在幾千年前中國古人就會用植物花卉、動物油脂等天然成分來修飾面容。由此希望能把其中的花卉成分和中草藥成分，運(yùn)用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。
因此，“以花養(yǎng)妝，東方彩妝”是花西子的品牌理念。不僅是高顏值的設(shè)計(jì)包裝，更將傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)融入到產(chǎn)品的配方當(dāng)中。
在針對東方女性肌膚研究的基礎(chǔ)上，提出并構(gòu)建了“東方美妝研發(fā)體系”，緊緊圍繞著自己的品牌理念來開發(fā)產(chǎn)品、進(jìn)行創(chuàng)新。建立了桂花、牡丹、百合花等花卉研究基地，還與國內(nèi)外多個(gè)高校和研究機(jī)構(gòu)合作研發(fā)。
僅用了五年的時(shí)間，至今就擁有了130項(xiàng)專利，居于國產(chǎn)彩妝行業(yè)領(lǐng)先地位。
比如花西子旗下的明星產(chǎn)品——玉女桃花輕蜜粉，是源自唐朝太平公主的專研養(yǎng)顏方。基于她的桃花紅膚膏配方，添加桃花、蠶絲粉和玻尿酸，古今結(jié)合，同時(shí)達(dá)到定妝和養(yǎng)膚的效果。
花西子 玉女桃花輕蜜粉
而四象平衡粉底液，是以“清調(diào)補(bǔ)養(yǎng)”、平衡協(xié)同的古方為靈感基礎(chǔ)。攜手“太和康美研究院”研發(fā)出來一套“四象平衡活顏方”，通過添加密蒙花、金釵石斛、七葉一枝花、蓮花，來達(dá)到潤澤抗氧的妝效，滿足多種膚質(zhì)的服貼、持久需求。
花西子 四象平衡粉底液
口紅中復(fù)刻了慈禧太后花露胭脂的古方，眉筆中采用了隋朝皇宮畫眉御用的螺子黛眉料，睫毛膏結(jié)合松煙古方和何首烏精粹……產(chǎn)品成分引用中國古方、中草藥提取物做結(jié)合，通過天然的植物花卉與傳統(tǒng)的中醫(yī)藥方，在實(shí)質(zhì)內(nèi)核上強(qiáng)化“國風(fēng)”。
花西子 螺黛生花眉粉筆
當(dāng)民族自信不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化積極回歸，年輕人更愿意為國貨品牌買單是必然的發(fā)展趨勢。
然而，當(dāng)國潮概念的新鮮感消逝后，如何讓國貨品牌規(guī)模化、可持續(xù)，不斷發(fā)展壯大而不是曇花一現(xiàn)，是每個(gè)品牌不可逃避的問題。
而花西子用過去的五年時(shí)間，為優(yōu)秀國貨品牌的發(fā)展提供了一個(gè)標(biāo)桿。
擁有對傳統(tǒng)文化傳承的責(zé)任心，巧妙呈現(xiàn)中國文化元素，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。以獨(dú)特的角度解讀傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)元素中的“東方美”，并將其融入到產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣過程中——不虛冠國貨之名，而是把文化扎根到品牌內(nèi)涵，將每一個(gè)模塊做到極致。
也正因如此，花西子得以在一眾國貨美妝品牌中脫穎而出，擁有獨(dú)一無二的辨識度。
國貨的發(fā)展路還很漫長，面對當(dāng)今龐大的國際大牌市場份額、大批的海外新秀，與營銷流量相比，國貨更需要比拼的是核心科技、產(chǎn)品實(shí)力。所幸有像花西子這樣的品牌，讓中國風(fēng)格得以積極傳承與發(fā)揚(yáng)。國貨的未來，相信一定是值得期待的。
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